原文链接：Don’t let branding kill your brand

“那个颜色可不太适合我们的公司。”

这些话就像一股酸奶酪的气味一样扑面而来。你想要解释：“是的，公司使用婴儿蓝和黄色，但是那种颜色组合不适合构建一个网站的主菜单。”

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有时会被问到“看看XXX网站如何？”之类的问题。

谈到评估，通常都是指产品级的网站，如果模式很新，了解需要花一定时间。于是，很多人又问“那么你仅从UI/UE的角度看看呢？”首先我们得达成共识，一切花里胡哨都在为功能服务，如果功能满足都成问题，其他就没必要谈了。

举例分步说明，注意先后顺序。

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大体来讲，站点设计是在发生冲突的需要之间求得平衡的艺术。一方面，我要将站点设计得尽量简单易用。另一方面，我要确保站点中所有强大的工具可为经验丰富的用户所用。与此同时，我还要为内部客户服务-- Microsoft 产品项目组--他们对服务有特殊的需要。所以每天我都要解决一些非常困难的问题，经常处于很紧迫的情形中。我发现这种工作是鼓舞人心和有趣的。

这个职业非常需要更熟练的专业人员。我是经过一系列非常不一般的过程--在大学学习图形艺术，然后在多媒体公司设计CD-ROM，最后加入  Microsoft 并开发应用程序--才获得这个职位的。非常奇怪的是，当我申请（并获得）这份工作时，我以前从来没有设计过Web页。但是我广泛的设计经历已经证明是非常有用的，并且我自认为已经验证了格言“成功的设计就是成功的设计”（不论是什么媒体）。许多设计问题对Web来说是独一无二的，解决这些问题的方法对于任何媒体都是一样的。

对于那些准Web设计师我的建议是，他们也应该尽可能地扩大设计背景。今天应该确保将一些Web工作作为互动设计培训的一部分--大多数好的设计学校已将其加入课程中。但是在排版、色彩理论、版面设计以及生产等方面的扎实的技术将仍然特别有价值。在未来，Web设计师们仍将会继续被要求给页面增加更丰富的多媒体内容，从而为Web站点的可视性和可操作性增加了新一级的复杂性和技术要求。作为CD-ROM/多媒体设计师，要求我必须具有图形设计、视频、音频制作、动画等方面的知识和创作能力。我的预言是，Web设计师也将向这些领域发展。

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从头衔上，您可能认为我主要关心的是microsoft.comWeb站点几千个网页的版面设计。的确，这些确实是我所关注的。视觉上的吸引力是重要的，但是这仅仅是工作的一小部分。而最终的目的是确保整个站点运转正常。

我的意思是，人们通常在访问microsoft.com时，并未将它当作艺术作品来赞赏。而是为了获得有关产品的信息，或者有一些技术问题需要咨询，或是阅读有关开发商的期刊。所以网站的设计应该尽量清楚和有条理，以便他们能够容易地找到所需信息。

在进行Web设计时--在设计过程中--形式应该服从功能。这种方法应用于我们站点的整个设计过程中。当然，我们有最新的Web工具，并且能够将各种可视的小配件上载到网页上。但是我们认为这样做将不利于为访问者提供有效的服务。事实上，我经常发现一些站点未将重点放在功能上。常见的错误包括：

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讨论时，同事无意间说了一句话“我感觉这个页面很死”。

的确，有些页面一看就死气沉沉的，甚至还会出现千百年没更新的幻觉，具体说不上什么问题，感觉就是如此倒胃口，和某些家伙长相就气人（周杰伦）的道理类似。

那么如何让页面更活？思考如下：

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“重构”的春风吹遍大江南北，互联网一时间风声鹤唳，“div+CSS”俨然已成为一种“时尚”，难以尽数的网站都不约而同地开始了自己的“重构”。然而打开这形形色色网站的源代码，却时常令人哑然失笑——

我们看到有嵌套6、7层的div布局，有不用table的表格，有纯div+a构成的页面，有成百上千的表现层class……现在关于标准的书籍越来越多，除了少数几本标榜“高级技巧”的书籍以外，很少有人不会在自己著作的前几章强调这样一句话——“结构与表现分离”。然而这些书籍的读者们，又有多少人认认真真地读过前几章呢？还是更多地直接跳过那些乏味的结构讲解，一头扎到貌似高深的布局技巧与Hack中去？

其实div+CSS这个说法从一开始就误导了太多的人，急功近利的心态则更是造成这种现象的罪魁祸首。一个习惯了table布局的网页制作接触标准的第一步，不应该是去盲目寻求实现各种布局的CSS技巧，而是努力改变自己的思维方式。

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因特网起源于美国国防部高级研究计划管理局建立的阿帕网。网站(Website)是指在因特网上，根据一定的规则，使用HTML等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通讯工具，就像布告栏一样，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务。人们可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。 

许多公司都拥有自己的网站，他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等等。随着网页制作技术的流行，很多个人也开始制作个人主页，这些通常是制作者用来自我介绍、展现个性的地方。也有以提供网络资讯为盈利手段的网络公司，通常这些公司的网站上提供人们生活各个方面的资讯如时事新闻、旅游、娱乐、经济等。 

在因特网的早期，网站还只能保存单纯的文本。经过几年的发展，当万维网出现之后，图像、声音、动画、视频，甚至3D技术开始在因特网上流行起来，网站也慢慢地发展成我们现在看到的图文并茂的样子。通过动态网页技术，用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流。也有一些网站提供电子邮件服务。